คำขวัญ เป็นคำภาษาอังกฤษที่ไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของพจนานุกรมของ Royal Spanish Academy (RAE) มันสามารถแปลเป็น คำขวัญ ซึ่งเป็นชื่อที่นำหน้าผลงานบางอย่างชื่อเล่นที่วางอยู่บนสัญลักษณ์ที่จะทำให้พวกเขาเข้าใจได้มากขึ้นหรือข้อเสนอของคำพูด

ใน ภาษา ของเราแนวคิดสามารถปรากฏเป็น สโลแกน ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ RAE เป็นสูตรสั้นและสูตรดั้งเดิมที่ใช้สำหรับ การโฆษณา สโลแกนหรือสโลแกน โฆษณา ใช้ในเชิงพาณิชย์หรือบริบททางการเมืองซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการ โฆษณาชวนเชื่อ และด้วยความตั้งใจที่จะสรุปและแสดง ความคิด หลักฐานคือวลีนี้จดจำได้ง่ายสำหรับสาธารณะ

สโลแกนพยายามดึงความสนใจไปยังผลิตภัณฑ์หรือบริการเน้นคุณสมบัติบางอย่างหรือพยายามเชื่อมโยงกับค่าสัญลักษณ์ การกระจายผลประโยชน์ของแบรนด์เพื่อสร้างความแตกต่างจากการแข่งขันและสร้างความปรารถนาหรือความต้องการในผู้บริโภคคือจุดมุ่งหมายของสโลแกน

ผู้สร้างคำขวัญมักจะดึงดูด ความจำ ซึ่งเป็นกระบวนการเชื่อมโยงทางจิตที่อำนวยความสะดวกในความทรงจำของบางสิ่งบางอย่าง เกมคำศัพท์การใช้ซ้ำบทกวีคำเลียนเสียงธรรมชาติและลำดับภาพบางภาพเป็นทรัพยากรที่ใช้

"Just do it" ( "Just do it" ) เป็นหนึ่งในคำขวัญที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลก มันถูกใช้โดย Nike ซึ่งเป็น บริษัท ที่อุทิศให้กับการผลิตรองเท้าและชุดกีฬา วลีนี้เสริมด้วยโลโก้ที่มีชื่อเสียงของแบรนด์และการมีส่วนร่วมของดารากีฬาในการโฆษณา

เคล็ดลับในการสร้างสโลแกนที่มีประสิทธิภาพ

นิรุกติศาสตร์ ของคำสโลแกนเผยให้เห็นการรวมกันของสองคำในภาษาเกลิคกำเนิด sluagh และ ghairm ซึ่งสามารถแปลเป็น ฝูงชน และ ร้องไห้ ตามลำดับ โดยรวมแล้วสามารถกล่าวได้ว่ามันเป็น เสียงร้องจากการต่อสู้ การเชิญชวนให้มีการเคลื่อนไหวและการมีส่วนร่วมของกิจกรรม

ถึงแม้ว่าคำขวัญมักสั้นและเข้าใจง่าย แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าการสร้างของพวกเขานั้นเป็น กระบวนการที่ ง่าย ในทางกลับกันโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากพิจารณาว่าเป็นวลีที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ตลอดไปส่วนหนึ่งของการวิเคราะห์ที่ยากลำบากของปัจจัยต่างๆเพื่อค้นหา เสียงร้องที่ เหมาะสม

ลองดูบางประเด็นที่ต้องจำไว้เพื่อสร้างสโลแกนที่ดี:

* สโลแกนควรรวมไว้ใน บทสนทนา ทั่วไปได้ง่าย นี่คือความสำเร็จผ่านการใช้สิ่งก่อสร้างที่คล้ายกับคำพูดพยายามทำให้ดูเหมือนคำแนะนำบนภูมิปัญญาที่เป็นที่นิยมเพื่อเสริมสร้างความเชื่อมั่นของผู้บริโภคในแบรนด์และส่งเสริมให้พวกเขามีส่วนร่วมในการเผยแพร่

* ขอแนะนำให้เริ่มต้นด้วย คำกริยา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในโหมดที่จำเป็นเพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ของนิรุกติศาสตร์ "การเชิญชวนการกระทำ";

* จะต้องเติมเต็มด้วยชื่อของ บริษัท เพื่อให้คำอธิบายสั้น ๆ ของกิจกรรมวัตถุประสงค์ของมันวิถีของมัน ( "การดูแลบ้านของคุณตั้งแต่ปี 1940" );

* สโลแกนในอุดมคติไม่เกินห้าคำขีด จำกัด ที่สอดคล้องกับจังหวะชีวิตใน เมือง ใหญ่ซึ่งไม่นำไปสู่การสนทนาที่ลึกซึ้งและกว้างขวาง

* จะต้องมีสัดส่วนผกผันระหว่างจำนวนคำและจำนวนพยางค์;

* ขอแนะนำให้ศึกษาการใช้ ภาษา ในประเทศที่จะได้รับสโลแกนพยายามสร้างวลีที่ออกเสียงได้ง่ายสำหรับคนจำนวนมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้และไม่มีการใช้งานหรือสร้างความสับสนเล็กน้อย

* ในกรณีที่ดีที่สุดสโลแกนเป็นรูปธรรมและรัดกุมมันไม่ได้มีพื้นฐานมาจากสิ่งที่เป็นนามธรรม ยิ่งส่งข้อความโดยตรงมากเท่าใดก็ยิ่งมีความเข้าใจอย่างถูกต้องมากขึ้นเท่านั้น